正在广东清远，一场闭于今世农业的实施正正在重塑这片土地的经济肌理与乡下容貌。日前，“千会万企”助力清远市“百切切工程”暨干部履机能力晋升培训班正在此开班，一场题为《“媒体+”赋能农产物市集系统的广东寻找》的专题讲座，正在出席“千会万企”培训班的全市各级干部间惹起热议。台上，南方屯子报社总司理张璐正在台上编制阐释省级运动计划，台下，清远各市直部分承当，各县（市、区）的农业分担带领、农业屯子局局长、州里党委书记们一边记实，一边常常颔首。课间停歇时，“媒体+”、“品牌溢价”、“乡下运营”成了高频词。
看待正极力冲刺清远鸡、英德红茶、西牛麻竹笋、清远丝苗米、连州菜心“五大百亿”农业资产的清远而言，这场培训像是一次对过去收效的复盘和改日做法的升级。
自2022年锚定主意，短短三年，清远五大百亿级今世农业资产归纳产值从约200亿元跃升至2024年尾的超400亿元，告竣翻番，接续两年维持超30%的高速伸长。此中，清远鸡与西牛麻竹笋率先打破百亿产值，英德红茶品牌价格登顶世界红茶类榜首。而今，一幅“春茶、夏笋、秋米、冬菜，一年四序都有鸡”的资产画卷已然绘就，一个千亿级今世农业资产集群的轮廓正愈出现了。
思绪何如理清？收效怎么转化？从“五大百亿”到“千亿集群”的逾越，其焦点动力远不止于领域的扩张。更深方针的改革正在于，清远以“媒体+”为抓手，告成寻找出一条以品牌化引颈、工业化头脑、全链条升级和编制性赋能为焦点的特征途途。这条途途，正将清远的“天资风土”，转化为市集上具有高度辨识度和厚道度的“自正在清远”。
正在促进五大百亿今世农业的实施中，清远很早就看法到此中的一个枢纽点是要编制地做品牌、做市集。用媒体来流传好清远优质生态境遇所出产出来的好产物，讲好清远的农业故事，用好各类新媒体来为农产物营销赋能。
近年来，缠绕都市与五大资产，清远打制了7个IP情景构成的“清远IP家族”，并衍生出盲盒、公仔、样子包等文创产物，让品牌变得可亲、可感、可传布。并以“清远好风土”为背书，对包罗“五大百亿”正在内的60众款地标产物举行同一晋升与包装，均匀产物溢价达20%，整个年发售量伸长横跨70%。另外，清远继续计议“清远年货季”等年度IP勾当，并联动清远马拉松、龙舟赛等文明赛事，出席大湾区百般展会，告竣从守旧广告到实质营销、从当地深耕到湾区辐射的全方位曝光。
这套组合拳，彻底蜕化了“土特产”的旧有容貌。连州菜心从平常蔬菜，借助发掘汗青文明故事、开通地铁专列等变乱化营销，产值三年间告竣数倍伸长。英德红茶则正在编制性的品牌叙事与品德保护下，品牌价格飙升至51.78亿元，位居世界红茶类第一。
而今，正在省级《“媒体+”赋能“百切切工程”农产物市集系统作战运动计划》（以下简称：《运动计划》）的指引下，西牛麻竹笋被选为清远市首个“媒体+”深度赋能的“小隐语”，初创了“媒体+”聚力资产统一发扬的办事形式。要寻找清远今世农业发扬途途，亦可从西牛麻竹笋资产的发扬来考核。
本年7月，全省首个为百亿领域级农业资产拟定的“媒体+”赋能“百切切工程”运动计划正在清远公布。
“选取麻竹笋，是基于资产根蒂、生态价格与联农带农效应的归纳考量。”清远市农业屯子局局长赖志军指出。清远英德是麻竹笋的上风产区，麻竹自身兼具明显的生态绿化价格。长远践行“绿化要麻竹先行”的指示，发扬该资产自身便是推动绿美广东生态作战的整体实施。
更厉重的是，这是一个曾经具备百亿产值领域、亟待品牌升华的资产。截至2025年10月，全市麻竹种植面积超100万亩，全资产链产值达104.91亿元，已成为世界麻竹笋种植面积最大、产量最高、往还量最大的地域。
从田间到车间，资产链的延长明了可睹。全市麻竹笋加工企业增至34家，精美加工产值从8亿元猛增至25.76亿元，伸长222%。正在焦点产区西牛镇，约2.5万人从事麻竹笋行业，资产联农带农总数超17.5万人。
“这个资产闭键众，从种植、成效到加工、营销，平常庄家、互助社、公司都能出席并获益。”赖志军夸大。以“小隐语”做好“大着作”，清远贪图通过麻竹笋跑通一套“媒体+”赋能形式，为其他资产供应可复制的范本。
“目前，咱们发展了‘西牛麻竹笋万里行’勾当，走进黑龙江、重庆等地举办品鉴会。”西牛镇党委书记方武贤先容道。2024年，西牛麻竹笋出口总量打破5000吨，远销欧美市集。
西牛麻竹笋品牌作战不时走深走实，其出名度越来越高，市集需求也正在不时增添。西牛镇赤米村里不少庄家都增添了种植领域，劲头完全。“本年村里新引进了一家企业，把咱们本来闲置的校舍盘活了。”赤米村党委书记丘兴达告诉南方屯子报记者，而今村整体收入一年能有20余万，这都得益于麻竹笋资产的发扬。有了安静的收入，村里也有更众资金参加到根蒂举措作战中。并且，资产的发扬吸引了不少村民旋里就业。“我生气改日麻竹笋资产能越做越大，给咱们村、镇带来更众蜕化。”丘兴达说。
更众的测验也正在继续张开。以媒体+赋能清远丝苗米区域公用品牌流传施行培训班正在清远炎热上演，小红书、抖音博主向庄家教授打制“爆款”法门；清远鸡则与海底捞、安闲精英等大热IP互助，借助联名款产物、电竞中心营销勾当等年青化形式，让守旧农产物与今世消费潮水深度统一，进一步掀开市集空间。发力“媒体+微综艺”，推出《去野吧！少年》等以清远农业“五大百亿”为中心的劳作纪实类综艺节目，吸引青年眷注、投身乡下，为乡下强盛注入新动力，凸显清远举动粤港澳大湾区枢纽农产物供应地的宏大道理与精采价格。更始“媒体+研学”，推出“明星小主播”等5条线途，电商直播助农生效明显，助助佛冈、清爽、阳山等地发售荔枝、芒果、鹰嘴桃等农产物，促进清远鸡、麻竹笋等区域品牌走向世界，助力清远打制大湾区优质农产物供应地。
假若说品牌作战是为资产“塑魂”，那么清远对“媒体”脚色的从头界说与应用，则是为资产“健体”的枢纽更始。这越发显露正在对《运动计划》的创建性落实上。
2025年7月，广东省出台《运动计划》后，清远不光急速拟定了市级总体施行计划，更聚焦已破百亿产值的西牛麻竹笋，公布了全省首个针对简单资产的“媒体+”运动计划。清远初创“媒体+乡下运营”与“媒体+资产招商”形式。这意味着，媒体不光报道讯息，更深度出席资产链——通过搭修“清远乡下运营任职平台”为存量资源供应办理计划；通过作战“清远农业招商云平台”，诈欺公信力为项目举行精准“云推介”，告竣从传布到引资的枢纽一跃。并正在省级“促消费、促外贸、促文旅、促农夫增收、促媒体转型”主意根蒂上，填充了“促品牌作战”，办理资产升级的核肉痛点。
清远诈欺媒体赋能资产发扬的途途整体而微。比方，推出“清远出产的本土零食正在当地商超难采办”系列报道，激发政府、企业和社会各界的寻常磋议，促进政府机能部分、零售终端、供应链平台等各方资源整合，助力办理“五大百亿”特征零食产物“出村进城”的共性困难。
计议“西牛麻竹笋万里行”，构制企业北上黑龙江、西进重庆举办品鉴对接会。正在政府的构制与媒体资源的链接下，龙头企业如巨元孖宝公司的笋成品得以走出邦门，远销东南亚、欧美。举办清远鸡区域公用品牌“走出去”杭州推介勾当、加入香港“美食博览”，向环球客商显现清远鸡举动邦度地舆象征产物的品德与文明，借助香港邦际商贸平台拓宽环球发售渠道，促进清远鸡圭臬化、品牌化、邦际化发扬。
“以前咱们统统镇都找不到几个加工场，现正在加工场遍地都是。”丘兴达很是兴奋，他亲眼睹证了西牛镇正在麻竹笋资产发扬中的庞大改观。跟着加工场数目的不时填充，麻竹笋的附加值取得了极大晋升。以前，村民们只可将簇新采摘的麻竹笋简易处置后算作原料出售，价值低廉且利润微薄。而现正在，进程深加工制成的笋干、笋罐头、笋丝等产物不光正在邦内市集求过于供，还吸引了巨额海外订单。
“现正在政府对咱们企业、对这个资产参加力度都很大、很珍爱。”英德市麻竹资产协会会长、广东巨元孖宝麻竹笋有限公司董事长黎水清默示，近几年，通过加入政府构制的施行勾当，企业得回了许众机缘。企业承当人坦言，过去单打独斗闯市集本钱昂扬，现正在“政府搭台、媒体扩音、企业唱戏”的形式，极大低落了品牌出海的门槛与危急。
为了突破守旧产销途途依赖，让地舆象征的品德上风转化为市集比赛力，清城区还启动清远鸡溯源办事，构制企业赴北京、上海、广州等9个都市发展“清远鸡指定餐饮店”授牌勾当，为世界60家餐饮企业发表认证标识，打制清远鸡品牌，促进清远鸡从当地“养殖端”直达世界“消费端”。
英德红茶的“出圈”更是类型案例。当洞察到新茶饮市集的潜力后，英德市闭联部分通过媒体渠道主动传达英德红茶的特有品德与适配性，告成牵线头部品牌。当“英红芝士糯糯”单品创下首日销量超80万杯的记载后，政府又启发媒体寻常报道，反向促进当地供应链的圭臬化、工业化升级，酿成从市集引爆到资产加强的正向轮回。
“生气改日能开释媒体的‘超等贯穿器’价格，不光传布产物，更深度出席品牌叙事与消费洞察，进一步擦亮英德红茶的‘金字招牌’。”英德市委副书记、市长翟永鸣说。
“英德红茶万里行”“西牛麻竹笋万里行”等勾当，亦是清远应用“媒体+市集”与“媒体+文明”的组合拳。清远不光通过勾当举行品牌曝光，更诈欺媒体正在勾当中精准配合资源，告竣“传布即招商”。不光放高声量，更及时吸引精准客户，现场促成了5个互助项方针签约。
同样的策略利用于连州菜心。连州市委副书记、市长戴少枚默示，连州市通过发掘“南汉名将立菜为营”的汗青传说，打制#广东人对菜亲爱到直接生吃#、#一颗菜心的百亿梦念#等社交媒体话题，将农产物晋升为文明符号。同时，政府主导开通“连州菜心”高铁专列和广州地铁专列，这种场景化、领域化的品牌传布，使其归纳产值正在三年内从6亿元跃升至24亿元。
清城区则笼络主题播送电视总台CCTV17频道及地方媒体，正式启动清远市清城区农业界限“媒体+”统一树范项目。以农业资产“高附加值”为主线，缠绕清远鸡这一“明星单品”，延长至清远丝苗米的有机试验、乌鬃鹅的精美加工、青山绿水的文旅实施。
清城区委副书记、区长庄志辉默示，启动“媒体+”统一树范项目，是一场农业资产与媒体资源的深度耦合、同频共振。通过构修一个从品牌到销量的完善闭环，将地方特产晋升为受信托的高附加值品牌，将群众眷注转化为漫长厚道度，将流量与声量直接变现为农夫收入。
清远今世农业的兴起，离不开坚实的轨制保护与明了的改日远景。政府正在此中饰演了至闭厉重的“启发者”和“护航员”脚色。“实施阐明了这条途的可行性，咱们现正在必要做的便是要纠合一齐气力，并构修一个长效的保护系统。”赖志军说。
清远市上下专心、攥指成拳，为今世农业发扬孝敬着自身的气力。正在金融界限，外地银行径农业企业和庄家推出了特征信贷产物，低落贷款门槛、进步贷款额度，办理了他们正在出产、加工、发售等闭键的资金困难。正在科技界限，清远踊跃与科研院校互助，引进进步的农业种植、养殖身手和加工工艺，进步农产物的产量和质料。正在人才造就方面，清远市举办百般农业才具培训班，邀请专家学者为农夫和农业企业员工讲课，教授进步的农业常识和约束体会。
跟着各项措施的长远施行，清远的今世农业生态正逐步走向强盛。各个资产之间彼此相干、彼此推进，酿成了一个有机的整个。从田间地头到加工车间，再到市集发售，每一个闭键都密切相连。
本年清远丝苗米走进广州珠江帝景、逸景翠园、华南新城等社区，与市民面临面发展品鉴、发售。12月月初，清远丝苗米入驻英德茶趣园展厅，通过景区渠道施行高端丝苗米品牌，联结英德红茶的文旅资源，打制“茶米共生”的陶醉式消费场景。这种“单品联动、业态统一”的形式，正正在加快清远五大百亿资产从伶仃发扬向协同共生改制。
比方，西牛麻竹笋、清远鸡、英德红茶、清远丝苗米、连州菜心等资产联动，正在“清远好风土”的同一背书下，推出“笋香鸡煲”“茶香笋干”等统一菜品，通过美食节、厨艺大赛等勾当增添影响力，告竣跨品类引流。这种集群化发扬形式，不光低落了单个资产的运营本钱，更通过资源共享、上风互补，让“清远产”的整个比赛力取得明显晋升，真正告竣了从“一花独放”到“百花齐放”的资产升级。
坚实的轨制与生动的市集主体，配合托举起清远的集群大志。正在“五大百亿”根本之上，清远已入手下手孵化“五大百亿+”资产，造就新的伸长极。正在清远鸡、丝苗米等众个资产根蒂结实的情形下，清爽区凑集上风资源，将木樨鱼打形成“媒体+”赋能的第一个全景式试验田。2024年，清爽区木樨鱼产量达1.45万吨，全资产链产值19.7亿元，养殖领域稳居全省前三。
“选取木樨鱼，是基于其‘有根蒂、有潜力、有瓶颈、有空间’的资产性情。”清爽区委书记刘修俊疏解。这条鱼串联起了生态养殖、身手厘革、精美加工和文明意象，每一个闭键都充满传布价格。
由此，便有了一系列破圈变乱：计议“清爽木樨鱼勇闯黄山”，正在黄山之巅举办“云端宴”；推出木樨鱼中心月饼；孵化“清爽有鱼”IP。“其主意不光是促进该资产本身向50亿、百亿级迈进，更焦点的是正在此进程中总结一套步骤论。”刘修俊夸大。
清爽区木樨鱼勇闯黄山之巅，阳山旱地西洋菜推出AI数字人“菜小西”，佛冈县甜酒资产鼓动整村致富……更众“小特产”正正在向“大资产”进化。
从西牛镇麻竹林中的呆板轰鸣，到粤港澳大湾区餐桌上的品德认同，再到海外市集对“清远”品牌的逐步认知，清远今世农业的故事，是一个闭于编制性头脑、继续性更始与顽固推广力的故事。清远验证的，是一条政府主导、资产为基、编制赋能，最终告竣城乡区域谐和高质料发扬的有用途途。这不光是五个百亿级资产的发展记，更是广东“百切切工程”宏伟叙事中，一个具有可复制性的活泼注脚。
